Instagram fournit de plus en plus de services personnalisés grâce à l'utilisation d'algorithmes de sélection et à l'utilisation des données personnelles des utilisateurs. Les professionnels n'achètent plus de produits, ils achètent des fonctionnalités. Les services professionnels sont rémunérés et représentent la principale source de revenus d'instagram.Afin d'acheter ses fonctionnalités, l'entreprise fixe un budget pour chaque publicité qu'elle diffuse.Instagram utilise ce budget lors de la diffusion. le budget représentent le montant qu'une entreprise espère ou est prête à dépenser en publicité.
